【事例研究-02】学部・大学院のブランディング

日本国内では押しも押されぬ有名難関私大の同大大学院。
意外だが、海外での知名度はそこまで高く無い。その現状をどのように打破し、海外の留学希望者、いわゆる留学予備軍に同大学院へ強い関心を持ってもらい、入学志望につなげていくか…
各国の留学イベント、留学説明会に参加し、同大学院をPRするパンフレット。
手渡しあり、陳列ありの会場で、あらゆる場面設定を想定して、いかに留学志望生に興味を持たせ、同大学院への入学志望につなげるか。
この命題に大学・大学院のブランディングを軸とした概念で、取り組むこととなった。

その骨子は、まず創立者の『福沢諭吉』翁に着目。
しかしながら単に『福沢諭吉』翁を前面に押し出しても、それは海外の留学生予備軍に関心どころか、
その効力は限定的。
そこでその『福沢諭吉』翁の往時の日本開国、明治維新の立役者であることに端を発する、日本円（￥）の最高額1万円紙幣に、日本の偉人としてその肖像がのっていること、その偉人が創立者となった大学であることを訴えることが、最も予備軍への説得材料になる、と想定しました。
英国1£（ポンド）にはエリザベス女王、米国1＄（ドル）紙幣には大統領ワシントンが、それぞれ肖像としてデザインされています。

日本では『福沢諭吉』翁。

さらに西洋では漢字が静かなブームであり、折しも2020年は東京オリンピック、またインバウンド需要による日本＝JAPAN、東京＝TOKYOも世界レベルでブーム。
『福沢諭吉』翁の時代に関連付け、ビンテージ感のある紙面デザイン、レトロな篆刻（てんこく）も、粋な味つけとして、そのブランドイメージを強く印象付けています。

まさに国内で持てるブランド力を、海外でいかに発揮させるか、この命題に客観的思考と情報分析で取り組んだ、スクールブランディングと言えます。